Le mort kilométrique

Une savoureuse anecdote, scène observée au troisième jour du Congrès
européen de la presse française, au palais des congrès et de la musique
de Strasbourg.

Invitée pour discuter du rôle des fournisseurs de contenu en ligne
autour de la dernière table ronde du Congrès, Mme Nathalie Ruhlmann, de
la direction de la communication de la SNCF, a appelé les médias
internet (notamment le représentant du portail AOL, présent à ses
côtés), à permettre plus de visibilité et de retour sur euro investi
pour les annonceurs. Rien de bien anormal pour un publicitaire bien
sûr. Mais le génie est ailleurs: à l'issue de la conférence, vers 16h30
donc, et avant l'intervention d'Alain Rey, Mme SNCF à été appelée à
rejoindre... sa voiture pour l'aéroport!

Et ce au moment où son
service (la com') vient de lancer un comparateur Train/Avion/Voiture
sur son site, qui prend notamment en compte les émissions de CO2 de
chaque moyen de transport. Au moment, donc, où la relative propreté du
train est utilisée par la SNCF comme un argument marketing, et où le
TGV Est s'apprête à entrer en activité, sa direction de la
communication prends l'avion. Un éminent conférencier venu à Brest l'an
dernier pour mettre en garde sur le caractère fini des ressources
pétrolières avait perdu beaucoup de crédibilité à mes yeux pour les
mêmes raisons.

Bref, heureusement que ce sont les mots d'Alain
Rey qui sont venus conclure, juste après, ce Congrès dont je vous
dirais un peu plus très rapidement.